飞天茅台高峰期无法“飞翔”，高端酒价格体系压力明显

新快报记者刘以贤报道，近日，“茅台跌至近年来新低”，引发网络热议。有网友调侃“如果去掉金融特征，飞天茅台就飞不起来了”。冬至已近。按照葡萄酒行业的“季节规律”，这应该是终端销售的“黄金季节”。然而，飞天茅台的价格却全年不断下跌。目前，广州市场53度500ml飞天茅台单瓶价格在1599元至1799元（每瓶，下同）之间。市场分析人士认为，飞天茅台价格走低的原因在于当前消费者对高端酒的需求趋于合理。飞天茅台不再“飞”了。记者已立即查询多家电商平台发现，53度500ml飞天茅台单瓶终端价格通常为1599元/吨。o 1,799 元。一些平台通过团购等促销活动购买，得到的价格跌破了1499元的茅台官方指导价，仅售1399元。 2024年同期，53度500ml飞天茅台单瓶价格稳定在2200元以上，一般零售价为2500元。 “价格降得如此离谱，以至于许多顾客转而购买中档葡萄酒。”广州黄埔区一家烟酒专卖店老板告诉新快报记者，12月原本是白酒销售旺季，但今年飞天茅台单瓶价格比去年同期低了数百元。面对市场价格压力，他将店里的飞天茅台售价提高到1700元/瓶。即便如此，消费者仍心存警惕，店内交易速度明显放缓。 “和”之间的对比“酒业时代的开启”也在社交平台上引发热议。今年三季度，酒类龙头企业聚焦振兴。贵州茅台实现营收1309.04亿元，同比增长6.32%，增速低于2024年同期16.91%的增速；归属母公司净利润646.27亿元，同比增长6.25%，明显低于2024年同期15.04%的增速。当前，高端酒市场正在深度调整，价格体系面临明显压力。为应对行业变革的挑战，茅台打造“小茅”IP，精准触达年轻圈子；公司领导并推出29度“一见钟情”高端低度酒，销量突破100米上线仅两个月，就赚了100多万元。除两大主导品牌外，泸州老窖开发了28度国窖1573，社和推出了29度“社和滋滋”。领先的葡萄酒公司正在集体推广他们在低度和青年品类的努力。中国酒业协会理事长宋书玉指出，高端酒转型并不意味着简单的品质降低，而是通过改变产品形态创造新需求、新场景。打破传统商务宴会场景的限制，产品满足“不醉不醉”的健康需求，用新媒体话语体系取代传统营销说教。只有系统地改变产品、场景、营销，高端葡萄酒才能真正融入年轻人的生活，实现品牌价值的代际传承。 编辑：吴家红